红颜会独创的 “三生服务” 体系，不仅延展 “生活” 和 “生命” 的定义，更关注 “生意”。因为我们是商界女性，是企业经营者。我们深知，生意的增长与突破，是会员们的核心需求之一。凭借平台沉淀的势能，我们助力会员事业发展，借助遍布全国资源的网络，帮助会员企业开拓商业思路、寻找生意伙伴、掌握市场先机。红颜会将陪伴翘楚红颜，向善生长，柔软担当，成就非凡人生。

3月27日，红颜会X长江商学院X隽永女性领导力联合举办的「生意」大课《让品牌离年轻人更近一点》在长江商学院举办，此次大课由李洋教授领衔主讲，共同探索品牌年轻化之路，助力企业家们在商业浪潮中把握关键，赢得未来。年轻化不是选择题，而是关乎品牌生存的必答题。未来的商业战场上，唯有读懂年轻人，才能掌握开启成功之门的“永不过期”的通行证。

李洋教授

哥伦比亚大学商学院博士长江商学院市场营销学副教授

MBA项目副院长
高层管理教育项目学术主任

长江商学院 | 解码品牌"逆生长"基因 探索高质量发展新路径

长江商学院李洋教授以经典案例抽丝剥茧，剖析当代消费圈层的核心用户画像，揭示品牌“逆生长”的底层逻辑：通过文化自信重塑价值内核、情绪共鸣激活圈层裂变、符号重构打破代际壁垒，系统讲解如何在新消费时代实现商业价值的动态进化。论坛不仅解码了逆势增长品牌的“精神核爆”密码——以价值观引领消费、用文化符号占领心智，更为实体经济高质量发展提供了“四新”变革路径：新媒体重塑传播路径，新人群重构消费场景，新品牌重建价值体系，新价值重释文化意义。

01 文化破壁：传统与全球化的共生

《哪吒2》的成功背后，是传统文化现代化表达的创新突破。是"文化自信+数字化表达"的双轮驱动。“我命由天不由我”的反叛内核，以动漫语言传递全球化精神，嫁接游戏产业积累的数字化能力，形成“东方故事，世界表达”。其年轻化设计（如CP设定、小鲜肉形象）精准捕捉Z世代审美，李洋指出："文化自信不是简单符号堆砌，而是传统基因与时代精神的有机共振。"

02 情绪经济：圈层裂变的商业密码

泡泡玛特旗下IP Labubu的崛起，印证了“情绪价值”的商业爆发力。盲盒的随机惊喜、明星联名、奢侈品跨界，构建了年轻人的情感乌托邦。品牌通过“圈层叙事-社交裂变-文化符号”路径，将小众爱好转化为大众潮流，体现品牌需深耕圈层文化，"Z世代消费者购买的不仅是产品，更是情感寄托和文化认同。"李洋强调，品牌建设正从功能满足转向精神共创。

03 极致营销：超预期体验的力量

迪拜从石油城市转型为全球旅游目的地的发展路径具有启示意义。通过打造世界第一高楼、豪车警队等符号化营销，以极致反差感抢占心智，再反哺城市产业升级。李洋教授认为，这种"超预期体验"营销策略，本质是将资源禀赋转化为叙事资产，为城市品牌升级提供新思路。

04 品牌进化：重构价值的四维变革

李教授提出“四新”变革：新媒体重塑传播路径，新人群重构消费场景，新品牌重建价值体系，新价值重释文化意义。传统滋补品通过品牌化转型（如小仙炖），打破原料经济天花板；茶叶市场则需从礼品思维转向个性化体验设计。

营销需适应碎片化、民粹化、中心化趋势，打造有冲击力的内容，占领用户心智。同时，洞察Z时代消费心理，如朋克养生、颜值经济等，把握情绪价值，是品牌赢得市场的关键。

品牌营销不再只是卖货，而是卖价值观、卖情绪、卖文化。在个性化时代，人们更注重自我感受，品牌要与用户建立深层次的情感连接。好的营销不是迎合，而是引领，通过独特的价值主张和创新的营销策略，创造超出用户预期的体验和惊喜。

此次论坛为企业家提供了系统性破解品牌老化难题的思维工具，帮助企业在文化自信、情绪经济与破圈营销的交汇点上找到新增长曲线。通过深度解析“精神核爆”式营销逻辑，不仅为企业提供了实操性策略，更为中国品牌在全球化语境下的可持续发展注入了思想动能。

课程金句

“在这样一个世界大爆炸的时代，平庸无奇的举动往往等于白费力气。与其随波逐流，不如独辟蹊径，将事情做到极致，尤其在营销领域，唯有突破常规、做到极致，方能脱颖而出。”

“营销新现象：新媒体、新人群、新品牌、新价值。其实质是营销根基的重塑。其中，媒介环境是营销的根基，它一旦改变，会连锁引发目标人群的认知、消费偏好，品牌塑造方式、价值评判标准等的改变。换句话说，媒介环境变了，新营销现象才会接踵而至。”

“碎片化时代，注意力分散，品牌营销挑战大，占领心智难度增，需在保持基础定位和核心主线的同时，做到足够碎片化以适应时代。”

“对Z时代做生意，要先懂他，愿意把自己放低姿态跟年轻人平等交流，先交心，再交易；先共鸣，后共赢。”

“新媒体的影响，首先第一个就是中心化，这是一个对所有人传播的时代，当所有人都在影响所有人的时候，背后的议论就成为了传播的前提。”

“互联网时代，品牌都需要话题，心态要放轻松，与其等待掌声，不如创造声量——互联网时代，话题无伤品牌核心竞争力，皆为品牌加分项。”

“碎片化时代是小步快跑的时代，需要短平快，可以不断勇于尝试，边学边做，实践出真知。”

“用一小群人的狂欢，引来一大群人的围观。”

“商业领域，速度并不是唯一的衡量标准。有时，放慢节奏、增加用户体验、建立情感连接，反而能创造更大的价值。商业领域，速度并不是唯一的衡量标准。有时，放慢节奏、增加用户体验、建立情感连接，反而能创造更大的价值。”

真正的品牌年轻化，不是形式上的“讨好年轻人”，而是通过文化、情感与技术的深度融合，成为年轻人“成为更好自己”的同行者。这场思想盛宴为企业家们点亮了穿越周期的灯塔：当品牌成为时代精神的共鸣体，年轻化便不再是策略，而是基因。